Trois chiffres à regarder chaque mois dans la Search Console quand on a un petit site

La Search Console fait peur à beaucoup d'artisans alors qu'elle se lit en une demi-heure, et c'est de cette façon qu'on l'aborde chez Visicrea. Trois chiffres suffisent pour savoir quoi corriger, le reste peut attendre le mois prochain.

Le premier chiffre, c'est le nombre d'impressions par page, dans l'onglet Performances. Triez les pages de la plus vue à la moins vue, puis regardez celles qui affichent beaucoup d'impressions et peu de clics. Il y a de fortes chances que le titre ne dise pas ce que les gens cherchent. On voit ça régulièrement sur les sites d'artisans, où le titre se limite au nom de l'entreprise et à la ville. Réécrivez-le avec les mots qui reviennent dans l'onglet Requêtes, sans y mettre votre marque.

Deuxième chose à surveiller, les clics et le taux de clic sur les requêtes principales. Une requête qui vous place en page deux avec un taux de clic très faible indique une page à enrichir : souvent, elle répond en trois lignes et s'arrête là. Ajoutez ce qui manque, un exemple, un prix, une photo de l'atelier, et laissez le texte respirer. Une page courte qui répond vraiment vaut mieux que trois pages vides.

Reste le rapport que personne n'aime ouvrir, celui des pages exclues de l'index, dans la section Indexation des pages. La plupart des lignes sont normales et il ne faut pas s'y attarder. Une page exclue n'est pas une erreur en soi : Google choisit ce qu'il met dans son index, et il a de bonnes raisons. Cherchez seulement celles qui concernent une page que vous croyez en ligne, avec la mention « Explorée, actuellement non indexée », et qui n'apparaît nulle part. Si elle compte pour vous, demandez son indexation et ajoutez deux ou trois liens internes vers elle depuis vos pages les plus visitées.

Une demi-heure par mois suffit pour faire ce tour, à condition de le faire toujours le même jour. Notez les trois chiffres quelque part, un carnet ou un tableur, avec la date. D'un mois sur l'autre, vous verrez surtout des variations sans intérêt, et de temps en temps une page qui décroche vraiment. C'est celle-là qu'on regarde. Trois chiffres, une date, rien de plus.

Avec un petit site, le risque est de vouloir tout traiter d'un coup. On réécrit dix titres, on ajoute trois pages, et deux mois plus tard personne ne sait plus ce qui a fait bouger quoi. Un titre par mois, une page par mois. Ça paraît peu. Au bout d'un an, ça fait douze corrections qui tiennent.